远见·卓识：中国日化消费品行业洞察

经历了近30年的高速发展，中国的经济发展进入新常态。中国经济将从投资为主导转向以消费为主导。未来中国的消费市场仍将保有惊人的增长空间。根据测算，即使中国的实际GDP增速进一步放缓至 5.5%，到2020年，中国的消费市场仍将扩大约一半，达到6.5万亿美元的规模。未来五年消费市场所带来的 2.3 万亿美元增量，相当于当下德国或英国消费市场的 1.3 倍。预测中国消费市场仍将保持旺盛的增长势头，日化行业作为消费市场中快速崛起的领域之一，已经形成了近 3000 亿规模的大市场。进一步的研究表明，中国日化行业各细分市场发展呈现不同的竞争态势，如何在新一轮的消费升级中占据有利先机是每一家日化企业需要认真思考的问题。

远卓认为，通过重新定义目标客户群体及细分市场进而明确企业自身定位和产品定位、依托消费者定位及产品定位丰富完善品牌内涵，以及重新规划渠道类别和渠道运维方式，将是中国日化类企业运营管理提升的当务之急。

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