Millward Brown：2016-2017年全球最具价值零售品牌报告

全球最大广告传播集团WPP旗下子公司明略行(Millward Brown)日前发布2016/2017全球最具价值零售品牌报告。2016-2017年全球最具价值零售品牌报告(Top25)，美国电商巨头亚马逊以989.88亿美元的品牌价值名列榜首，成为全球最具价值零售品牌。中国企业阿里巴巴和京东均榜上有名。其中，阿里巴巴品牌价值为492.98亿美元，位列第二位；京东以104.96亿名列第11位。全球25家大型零售商的品牌总价值为4021.42亿美元，较上一年度增加7%，品牌价值增加和下降的各占一半。

报告认为，阿里巴巴为生活在非一线城市的居民提供了更多选择，丰富的线上服务吸引了巨大流量，以2016年“双十一”购物狂欢节为例，阿里巴巴单日销售额达到143亿美元，较去年同日增长60%，其中无线交易额占比81.87%。但由于在 2016年12月末，阿里巴巴在时隔四年之后再次被美国列入“恶名市场”名单。虽然这并不影响阿里巴巴成为全球最有价值的零售品牌之一。但是却直观的影响其品牌价值，阿里巴巴品牌价值较上一年度下降26%至492.98亿美元，约为亚马逊价值之一半。

位居第三的是家居建材用品零售商家得宝紧随其后，品牌价值364.40亿美元，品牌价值增幅32%。沃尔玛排在第四位，品牌价值272.75亿美元，品牌价值下降23%;eBay也跻身全球十强，其品牌价值115.09.亿美元;就电子商平台而言，三家电商公司的品牌价值约占这25个品牌的总价值的40%。而就整体而言，全球25家大型零售商的品牌总价值较上一年度增加7%，品牌价值增加和下降的各占一半(美国连锁公司克罗格是今年的新入围者)。

增幅最大的三个品牌是亚马逊、京东和家得宝。其中，京东排在第11位，品牌价值104.96亿美元，品牌价值增幅37%。而跌幅最大的三个品牌是澳大利亚零售商沃尔沃斯、阿里巴巴和美国高档百货公司梅西百货。其中沃尔沃斯和梅西百货的品牌价值较上一年度下降分别是37%、24%。

 

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