凯度：全球快速消费品电商通路去年同比增长30%

时间 : 2018-01-09 09:22:10

凯度消费者指数今天发布了《快速消费品电商通路的未来》的全球报告，报告指出过去截至2017年3月的过去一年，全球范围内快速消费品在电商通路的增长达到30％。

报告指出，电商通路目前占全球快速消费市场销售额的4.6％。全球快速消费品市场整体增长乏力，较去年同期仅增长了1.3％，而电商通路持续蓬勃发展，为全球快速消费品增长贡献达到36％，增长幅度远远快于线下渠道。“我们预测到2025年，快速消费品的网购规模将达到1,700亿美元，且市场份额将达10%“ 凯度消费者指数全球购物者与零售研究总监Stéphane Roger表示。

各市场快速消费品电商通路份额（不含生鲜）
电商通路销售额占有率 (%)	截至2016年3月的一年	截至2017年3月的一年
韩国	14.1%	19.7%
英国	7.0%	7.5%
中国大陆	4.1%	6.2%
台湾地区	4.8%	5.8%
法国	5.2%	5.6%
西班牙	1.4%	1.8%
葡萄牙	0.9%	0.9%
马来西亚	0.4%	0.8%
阿根廷	0.9%	0.8%
泰国	0.4%	0.7%
越南	0.3%	0.5%
巴西	0.1%	0.1%

在中国大陆市场，电商渠道继续高歌猛进，最近一年有近60%的城市家庭通过电商通路购买过快速消费品，销售增量继续领先全球各国。凯度消费者指数大中华区总经理虞坚表示，中国电商平台已经从原先的线上逐渐走向线下零售终端，在技术和数据的驱动下，推动实体零售基础设施的改造，提升消费者的购物体验，为品牌增长带来了新的机遇。

报告中重点摘要：

全球热点
中国大陆和美国在电商通路销售额绝对增量方面遥遥领先，而排名前六位的国家均为经济强国。除中美以外，其他表现最好的市场分别为韩国、英国、日本和法国。去年，电商通路在中国大陆销售额增长了52%，韩国41%，英国8%，法国7%，日本和美国分别增长了5%。

网购也在延伸到更多其他市场。一些国家的增长率令人瞩目，例如泰国增长了104％、马来西亚 88％、和越南69％，当然这些国家的电商发展仍然在初级阶段。

欧洲
电商通路在欧洲的发展程度不均。2016年，欧洲的电商市场份额为5.6%，是亚洲以后的全球第二大市场。在欧洲，英国和法国的电商通路相对领先，市场份额分别为7.5%与5.6%，而德国和荷兰仍有待发展，份额分别为1.7%和2.6%。

此外，有迹象表明电商在欧洲的发展有所放缓。虽然电商在法国、英国等成熟市场依旧在不断发展，但增速缓慢。

美国
美国消费者依旧青睐大型卖场的零售模式，但近几个月快速消费品的网购渗透率迅速攀升，目前年度渗透率已经达到30％。今年食品和酒类在电商渠道的销售额预测将达到200亿美元。

南美洲
过去的一年，拉丁美洲的快速消费品的电商通路稍有增长。但由于消费者对于支付方式缺乏信任，加上折扣店模式大行其道，拉丁美洲是全球电商发展最具挑战的市场之一。

绝大部分的拉丁美洲地区，电商的普及度远不及传统的购物模式。唯一例外是阿根廷，电商的发展领先于其他国家。

2025年预测

凯度消费者指数预测，至2025年，快速消费品电商通路的销售规模将达到1700亿美元，并达到10%的市场份额。

韩国与中国大陆市场将持续保持领先，而亚洲地区也将继续领跑电商通路的发展。凯度消费者指数预测美国市场电商通路的市场份额将有望迅速增长，从2017年的1.5%增至2025年的8%。这主要归因于线上订购门店取货，送货到家和订阅模式的继续普及和具有颠覆性模式的加速发展。

2025年各市场电商通路份额占比
	截至2017年3月的一年	2025
韩国	19.7%	30%
中国大陆	6.2%	15%
英国	7.5%	12%
法国	5.6%	11%
台湾地区	5.8%	10%
美国	1.5%	8%
阿根廷	0.8%	5%
巴西	0.1%	3%
墨西哥	0.1%	3%