清博研究院：2017-2018互联网及新媒体发展趋势研究报告

时间 : 2017-12-15 18:33:20

2017-2018新媒体发展60大观察
1、新时代、新现象、新业态下的媒介生态升级
2、世代互怼成为了一种文化现象，00后、90后、80后、70后代际差异凸显
3、青春媒体属性凸显，极简化、个性化、移动化、娱乐化、超级帐号兼容化成为趋势
4、高品质、认同感、社会价值成为中产阶层内容消费的新趋向
5、弹幕交互、二次创作、碎片表达，草根阶层信息表达模式拓展
6、金领阶层信息交流趋于私密化，在社交媒体上活跃度偏低
7、媒体平台的竞争日趋激烈：今日头条的三赛道策略、腾讯广告联盟的附能、UC的海外流量拓展、百度PC到移动的流量平衡策略、新华社“30亿” 级系列互动产品打造……
8、互联网资本关系角逐趋热，媒体与资本联姻越来越密切
9、内容、营销、广告、舆情……媒介大数据生态系统日臻完善
10、AI 成为营销发展新趋势：更聪明、更高效、更个性
11、去中介化趋势下，移动营销越来越实时化、碎片化、便捷化
12、智能投放、效果评估、趋势预判，AI驱动营销升级
13、媒体营销大数据的价值释放，为企业智能决策提供支撑
14、传统媒体日渐消沉，预计未来三年内，将有超过百家报纸期刊将面临停刊
15、从间接依赖、直接依赖到绝对性依赖，传统媒体对互联网的依赖程度深化
16、朋友圈中情绪主导式传播越来越凸显，尤其是在经社民舆情传播中情绪诱导成为痛点
17、移动互联网进入下半场，次级入口争夺升温，各种垂直社区、音频、短视频、直播先后崛起
18、内容过载带来劣质信息泛滥和真相缺失，超过半数用户对自媒体内容质量感到担忧
19、非媒体的资讯供给越来越多元，工具的内容化成为趋势
20、流量红利驱动下，自媒体中的伪原创形成浪潮
21、从ID、IP到PlatForm，魅力人格成为新媒体时代最关键的传播节点
22、资讯、业务与交易成为企业新媒体的三大转化痛点
23、市场红利期即将结束，直播逐渐从泛娱乐领域向垂直领域转向
24、短视频的草根化：为普通人赋权，让平凡人不平凡
25、流量跨圈层交互，打破阶层固化，现实社会人际关系和网络社会关系相互映射
26、随着信息调控的加剧，各阶层的媒介素养都在提升，信息消费能力也在提升，不同阶层的信息获取渠道呈现出差异化发展
27、短视频平台赋权下，为争取有限的赋权资源，违美、违常、违俗、违德的越轨行为频繁出现
28、依靠喊麦跨越阶层？互联网生态下的信息互联已逐渐超越现实身份
29、权威信源缺位失声下，反转新闻成为常态化现象
30、超级大陆形成，微信和QQ成为仅有两款月活超5亿的APP
31、微信成为中国人信息交往的基础设施、移动互联网的流量黑洞
32、近半年来，微信头部公众号发文热度趋平，微信公号从红利期向生态化发展转型
33、TOP100自媒体中，大众生活类自媒体（幽默、文化、情感…）占比过半，细分领域自媒体释放潜力
34、去中心化的小程序将成为未来电商、游戏、内容媒体新风口
35、新媒体数据造假产业链智能化发展，刷量监控成痛点
36、“流量—口碑”天平向流量倾斜，造假使得内容生态遭到破坏，劣币驱逐良币现象凸显
37、平台流量之争浮现出暗黑地带，从流量造假到流量劫持，灰色产业链延伸
38、拥有许可证的新媒体依然很少，牌照仍是大多数新媒体运营痛点
39、导向性、专业性、媒介素养成为新媒体发展的新要求
40、网络环境下个人信息、隐私的保护逐渐受到社会大众和法律的关注
41、从内容采集、创建、分析、传递的生命周期出发，内容管理系统为政府、媒体、企业等提供一站式服务
42、一带一路中相关媒体合作越来越紧密、连接越来越广泛
43、从融媒、众媒到智媒、体媒，机器逐渐成为一种媒介新物种
44、大数据+人工智能，驱动媒介技术发展新起点
45、技术超级融合下，社会发展面临新的机遇与挑战
46、资讯大数据向智能化应用演化
47、人脸识别技术在媒介载体中广泛应用，天眼不再是神话
48、现实世界和虚拟世界多维交互，AR和短视频的结合成为未来可能的爆点
49、翻译机让跨域信息交流不再是难题，为全球同步交互提供基础设施，破除语种霸权的时代即将到来
50、智能音箱作为一种全新的产品形态，成为一种半新的交互形式
51、从被动接收精选信息到主动、便捷探索海量信息，人工智能问答系统进化成一种全新媒介形态
52、内容采集、加工、包装、发布，智能机器全方位渗透内容生产
53、技术冲动、隐私泄露、版权侵蚀、信息偏食、茧房困境…技术风险日益加大
54、新网络、新服务、新责任，各大互联网公司的责任意识强化
55、互联网加速扩张下，规模排他效应凸显，平台的垄断带来现实社会的冲突
56、大平台的全域布局和数据聚合下，数据的聚合高维趋势越发明显，数据主导权之争趋烈
57、弱关系交互中，“美颜”功能加速迭代与强化，镜头运用能力成为网络社交环境下一种基础技能
58、未来颠覆性新技术是全球政治经济发展的最大技术变量，基础技术将对各个细分领域进行深度融合、渗透和智能化改造