捷孚凯GfK：体验价值驱动VR产品发展

2017年11月14日，VIVE“享移动创未来”主题开发者大会在京举行。峰会邀请到众多技术行业精英以及生态链合作伙伴，共同对虚拟现实（VR）市场、开发工具和行业应用等专题进行深入讨论。

捷孚凯（GfK中国）家电事业部总监蔡凌受邀参会，发表题为“科技改变未来，体验影响行为”的主题演讲，并与在场嘉宾分享中国虚拟现实零售市场的相关洞察。

中国VR行业的发展轨迹与其他主流数码产品基本相同，在发展的初期备受科技界瞩目，经历了近一年的快速增长后，逐渐进入大众消费市场。

蔡凌表示：“尽管目前VR头盔在体验度和性价比方面与主流消费需求还需要更多的磨合，但中国的潜在VR市场是巨大的，只要找准适合中国消费者的定位，未来一定会实现向大众消费市场的成功突破。”

从市场规模的增长趋势上看，欧洲的市场以HMD头显为主导。据GfK零售监测数据显示，自2016年三季度至2017年的二季度，欧洲市场VR头盔零售量达220万台，零售额达3.27亿欧元，其中2016年第四季度的零售额为1.82亿欧元。

相较欧洲市场，中国线上市场在过去的12个月中零售量达到近600万台，零售额为9.4亿元人民币，预计2017年线上市场规模将达到12亿元人民币。

进入2017年，中国市场中的厂商洗牌已经开始，体验较差的手机盒子占比正在逐渐缩小。

未来，中国市场发展的主要动力将来自HMD头显，其中一体机兼具良好体验与移动便携的双重优势，相比PC端头盔与手机盒子能够适用于更多的应用场景，是目前最被看好的一类产品，也是与大众需求最为贴合的产品。

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