新意互动：2017数字营销「创变」趋势观察-抢先版

进入2017年，数字化继续以汹涌之势，影响和改变着整个社会、企业及消费者……数字经济成为新的经济驱动要素；数字驱动的企业增长战略成为企业发展新方向；以数字支付为主要体现的数字化生活席卷全球；本报告以一个观察者的角度，从八大维度纵观数字营销行业各领域正在发生的变化趋势和创新尝试，帮助营销从业人员及时了解行业风向，启发创新思维，从容应对数字营销行业未来面临的机遇和挑战，更好的为品牌主和消费者搭建沟通的桥梁。

我们发现：

• 数字时代的消费者期望品牌能为其带来更多新鲜体验和有价值的信息。
• 媒体越来越关注用户不断变化的需求，加速媒体融合的进程。
• 以移动、社交、内容、视频为主流的营销手段不断升级，数据和技术驱动营销不断创新。
• 品牌主已开始在数字营销领域展开积极行动，未来将继续加大对数字广告的投入，并将企业重心转向数字营销战略。
• 面对日新月异的营销技术与品牌主不断攀升的期望值，数字营销服务机构也发生着多元化变局且竞争日益激烈。

我们建议：

• 营销服务商与品牌主，应该成为相互信任的数字商业合作伙伴。

超越营销与销售，将数字营销活动和技术应用整合到更广泛的营销和商业活动中，与产品、服务、渠道和商业职能连接起来，助推品牌全面数字化转型，支持企业整体增长战略。

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