2017年3月,华扬数字营销研究院(下简称HDMR)联合comScore、清华大学国家形象传播研究中心共同发布《以思创行–2017中国数字营销行动报告》。该报告呈现过去一年数字营销的整体发展态势,并从数字营销环境、消费者洞察、营销机会与挑战、行动指南、金奖案例分析等五大方面,预测2017年数字营销行业趋势与营销对策。
读懂消费者的5种典型心态
为了帮助品牌更好的了解消费者,《以思创行– 2017中国数字营销行动报告》重点解析了消费者在内容偏好、媒体接触、消费习惯等领域的多重面向,并划出5种典型消费心态:反叛、平行、搅和、购买、囤积。从过去一年发生在消费者身边的重大事件入手,梳理正在发生的改变与其带来的影响,帮助广告主更好地定位、描述与接近他们的目标受众。
2017营销热点及其背后的规则与内涵
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