星图数据：扒皮！拼多多真省的多？

近日，一张“拼多多平台上7.5元售卖原价888元的贝因美红爱加奶粉”的图片在网络广为流传，关于拼多多“是否出售假奶粉、过期奶粉”的问题引发了舆论的广泛关注；刚刚上市仅一天，市值超300亿美元的拼多多瞬间被推上了风口浪尖。

“拼多多，拼的多，省的多”的模式是否真能够为其平台出售商品的超低价格保驾护航呢？

l      省是好事，警惕“省太多”

每一个商品的定价过程中，企业既要考虑成本的补偿，又要考虑消费者对价格的接受能力；一个合理的定价往往要考虑诸多因素：如生产成本、人员成本、营销成本等；

一个合格的商品势必需要一个合理的定价保障企业的良性生存和发展，那一个不合理的价格出现时，消费者是否应该深思一下呢？记住，天上永远不会掉馅饼，便宜并不会砸在我们的头上”。

l      拼多多如何三年上市

众所周知，拼多多以网上团购的方式起家，近一年的时间里，我们经常看到许多人会在朋友圈或各个微信群发带有拼多多团购的链接，以更低廉的价格和富有社交性质的购物方式购买到商品让大众喜欢上了拼多多，也让拼多多横空出世，通过社交网络实现了一次裂变。

就像淘宝在后期大刀阔斧处理山寨货、假货、冒牌货一样，拼多多初期依靠这类商品低价吸引大量用户进入，随着上市，这些问题随之放在大众视野中被口诛笔伐。但是，对于那些在拼多多上销售的品牌正品，又到底是何种光景呢？

l      品牌正品在拼多多的定价低吗？

显然这次廉价奶粉事件触动了公众的敏感神经，抛开那些异常价格的“特类商品”不谈，以低价拼团网罗了3亿用户的拼多多，品牌官方正品是否继续物美价廉呢？

根据星图数据SkyScope Q2季度数据监测，以某液态奶品牌在天猫、京东及拼多多三家平台的品牌旗舰店的销售均价对比来看，在拼多多平台上售卖的某品牌均价基本长期高于京东和天猫。

如果说品牌旗舰店的价格主要受到品牌在不同平台的销售策略影响，那么我们再从第三方卖家的品类均价来看拼多多的价格情况。

 

不难看出，在液态奶的品类均价方面（涉及伊利、蒙牛、光明、安佳、德运、欧德堡、新希望7家品牌），第三方卖家中拼多多的平均价格明显排在第二位，低于京东，高于天猫，总的来说也并没有低很多。

l      品牌正品价格在拼多多波动大吗?

许多网友也曾抱怨过拼多多同一商品价格参差不齐，影响对品牌正品的判断。 根据星图数据SkyScope对液态奶的监测显示，我们依然拿天猫、京东与拼多多进行对比来看价格波动情况。

 上图为第二季度某液奶品牌官方旗舰店的当月日均价的标准方差值，值越高代表价格波动幅度越大。从图上我们依然可以看出，拼多多的波动也算不上多高，甚至普遍低于天猫。

再从平台入驻的第三方店铺的价格波动程度来看，

根据数据显示，在第三方卖家中，拼多多平均价格的标准差4月与6月都仅有0.1，也都低于同类的天猫和京东。

“名高引谤，树大招风”，作为社交电商的领军者‘拼多多’大概品味到了这句话的滋味。但是，作为一家上市公司，拼多多就应该直面市场的监督，以及消费者的诉求。我们既不能因为出现了问题而一竿子打死，也不能为了发展而逃避问题。

今后拼多多是完善自身？还是继续野蛮生长？我们拭目以待。