星图数据：世界杯，啤酒携水饮C位出道

四年一届的世界杯落下了帷幕，高卢雄鸡自1998年夺冠之后，时隔20年再次登顶捧起大力神杯，作为亚军的格子军团克罗地亚队也刷新了历史最好成绩，世界足坛没有常胜将军，四大夺冠热门的球队纷纷爆冷出局，梅西那孤独落寞的眼神，也让无数球迷为之动容，不管怎样世界杯暂时告一段落。

尽管这届世界杯从一开始就热门话题不断，但仅从拉动消费来看，非常强势！苏宁发布世界杯期间数据，苏宁超市的啤酒类目同比增长314%；据京东物流华北区域分公司仓储部生产负责人王成介绍，由于世界杯的带动，2018年啤酒销量跟去年同比翻了两、三番；据淘宝天猫数据统计，在世界杯期间，淘宝天猫啤酒共销售了超过3000万罐，与去年同期相比增长近3倍。

6月啤酒销售已经进入旺季，加上618及世界杯的推波助澜，啤酒巨头之间的世界杯战争也开始燃烧起来。在世界杯期间，星图数据采集监测了京东、天猫、及淘宝三家数据，根据数据监测来看，百威以11.5%的份额荣登销售冠军，国产品牌青岛啤酒以9.6%的销售份额位列第二，哈尔滨啤酒以7.4%的销售份额位列第三，但哈尔滨啤酒早在2004年被百威的母公司安海斯-布希（AB）收购全资收购了，严格意义上已不是国产品牌了；而百威啤酒作为俄罗斯国际足协世界杯官方指定啤酒赞助商，紧跟热点打响战役，百威中国特别推出限量世界杯主题国家瓶，并携手天猫超级品牌日，狂卖500万罐世界杯限量罐；青岛啤酒推出“缤纷加油罐”主题产品，且成为了中央电视台2018年世界杯转播赞助商；哈尔滨啤酒早在4月12日的官微发出品牌新任代言人巴西队超级球星内马尔和著名歌手李荣浩，其发起的“内马尔”话题讨论数达34万，阅读量更是高达7亿；从这么来看，成功地完成了一波世界杯的借势营销，啤酒成了世界杯最后的大赢家。